在夹缝中生存的360手机,还会有出路吗?

2023-01-31 阅读1122 评论0 喜欢0

2019年,仅仅过去了四个多月,许多手机厂商的发布会却一场接着一场,小米发布了小米9、红米Note7、红米Note7Pro、红米7、黑鲨2代。华为有华为nova 4e、华为P30系列手机等款型手机的发布会,vivo更是频繁,仅仅三月份就带来了新品iQOO手机和vivo X27系列手机。但是大家突然发现,二三线国产手机突然销声匿迹了,特别是以性价比著称的360手机,自去年8月推出新机N7 Pro和N7 Lite后,半年多时间再无动静了......

360手机商城手机产品全部售罄,360N8成为传说?

当不少网友在360手机贴吧讨论360N8会不会在今年4月份发布时,一则重磅消息传来:2月27日,很多消费者发现360手机官网的手机产品全无货,包括最新产品360 N7、360N7 Pro、360 N7 Lite三款机型在内的多个版本和机型全部显示已售罄。在合作平台京东商城,也是大量缺货,仅有360 N7 Pro 4+32GB版本可以下单购买。

除此之外,有媒体还发现360手机西安研发团队被解散,悲观论一下子成了舆论的主流,纷纷觉得360手机的命运可能会和锤子手机一样退出手机市场。

但2018年11月13日上午,360手机官方进行了回应:1、因集团业务调整,部分业务并入集团,所以大部分西安同事并入到了360集团工作。而其中有一小部分不愿意并入集团的同事,自愿选择了离职,公司则会尊重员工意见并给予补偿。2、此次涉及的只是工作地点调整,并非裁员或解散。公司手机业务不变,未来将会兼顾IoT,以进一步适应行业发展并增进竞争力。

针对官网、商城缺货、360手机要倒闭的各种新闻报道,360手机官方也第一时间进行回应:不存在倒闭的情况,因目前商城调整,部分商品做了临时下架处理,天猫渠道正常供货。

未经调研就大肆传播假消息,随着官方的回应自然不攻自破,网友期待已久的360N8手机最近也有了最新消息:

近日,关于360N8的手机设计图再次被网友热炒起来,有自媒体猜测:360N8将会采用6.2英寸友达护眼显示屏,上下留边全面屏,设计色域达到92% NTSC,后置双摄的布局。

他们给出的参数还有360 N8确定采用4000mAh的大容量电池,6GB+64GB的价格疑似1599元,6GB+128GB的价格疑似1799元。但刚刚发布的红米Note7Pro售价1599元的却是6GB+128GB,并且配置上有索尼4800万像素主摄像头、高通骁龙675处理器、P2i生活防泼溅、18W快充等诸多优势,360N8即使4月发布了,依然压力巨大,性价比上逊色不少,想翻身很难。

360手机崛起:一切从"东莞爱情故事"开始.....

2015年1月,360投资控股的奇酷互联网络科技有限公司(下文简称奇酷科技)在深圳南山智园A2栋大楼正式成立。四年时间里,360手机瞄准市场,分别推出了"奇酷"和"大神"两个品牌,并学着其他手机厂商那样,设立F(舒适)、N(畅快)和Q(科技)三大产品系列。

在这其中,"大神"品牌是360公司与酷派合作运营的,发布的产品很有竞争力,受到了消费者的欢迎。当时奇酷科技的股份构成为酷派55%,360只占45%,由此看来,360公司创始人周鸿祎还是做了巨大的让步。

由于360公司与酷派公司是在东莞签订的合作协议,许多网友把他们之间的联盟戏称为"东莞爱情故事",但两家公司的甜蜜期仅持续了几个月的时间,由于酷派的"出轨",爱情故事戛然而止。

2015年6月28日,酷派集团发布公告称,公司董事会获控股股东告知,出售18%股份给乐视网旗下公司。交易完成后,乐视网耗资21.8亿元入股酷派,占股18%,成为酷派第二大股东。消息一经发布,让周鸿祎十分恼火,他表示双方协议是两家合作,根本没有允许第三家的加入,酷派自作主张让自己很被动,并对腾讯科技表示,"大家要有基本的契约精神和起码的商业诚信",而乐视自始至终依然保持沉默。

在朋友圈和其他社交平台,周鸿祎更是把愤怒表达到了极点,后来他就发了一条颇带"杀气"的微信朋友圈:"宁可玉碎,同归于尽,谁拦我做手机我就干死谁,这不是威胁,更不是恐吓,我说了就做到,有人扬言要弄死我,我一直等着。"

谈起与酷派的"联姻",周鸿祎感慨万千,"东莞没有爱情",360与酷派成立合资公司的做法比不上乐视直接入股酷派这种实际行动,他也"无奈"表示,自己建立的合作,"含着泪"也要做完。

时任酷派集团副董事长,2018年接替刘江峰担任酷派CEO的蒋超谈起这段经历也是十分委屈,直言道:"我就在周的办公室和他汇报了此事,他当面表示三点:1、他对入股酷派没有兴趣。2、他没有钱。3、他对乐视入股表示欢迎,能增强三家公司的实力来打小米和荣耀。大家愉快的结束谈话。也是事后才知道他要私有化360,还在到处借钱,根本没钱。没想到2015年9月2日此人突然告酷派集团,不可理喻。"

随着"爱情"的结束,"大神"品牌就越来越边缘化了,虽然没有明确表示会放弃"大神"品牌,但却称,现在自己的主要精力和资源都放在奇酷上,大神未来怎么走还没有想清楚。

酷派手机也是从那一年开始迎来滑坡,跌出"手机十强"阵营,虽然与乐视合作出了不少优质产品,但随着乐视创始人贾跃亭的"出走",酷派再次被抛弃,里外不是人的酷派手机在2018年只能在低端手机市场晃荡,旗下在售的机型6C、cool S1、cool 1、cool 1 dual都是千元机及百元机。

今年1月13日晚间,酷派集团发布公告称,罢免CEO蒋超在集团内的所有职务,但公告未透露更多相关细节。成立长达25年的酷派过去一年来,其不断通过裁员、卖地等方式自救,但前景依然堪忧。

360手机独立发展:N系列手机挑起大梁

和酷派手机分手之后,360手机开始重新出发,"安全"成了手机的主打卖点,在定位上周鸿祎更加明晰,F系列主攻实用一族,N系列对准"进取青年",Q系列收获高端人群,而在消费者看来真正扛起该品牌销量大梁的是N系列手机。

2016年6月13日对于360手机是一个重要的日子,在品牌战略活动上,360N4全网通正式面世,涡轮闪充、指纹智键功能、脸龄趣拍和360 OS等功能一一亮相,而价格仅有999元,上市后在其官网曾出现过一机难抢的局面。

这次的活动也让周鸿祎开始自我反思,总结360手机一年多来的"得"与"失"的时候,他提到了三大收获,也是旁人看来的"三道坎",分别是团队的稳定性、用户的基础和360手机品牌的定位。

2016年10月26日,另一款被消费者交口成赞的手机——360手机N4S骁龙版进入到国产手机赛场。凭借5000mAh超大容量电池以及快充功能,再加上一代神U骁龙625处理器成为千元机的翘楚,被不少媒体称为"小米手机性价比领域最强大的敌人"。

在当时,很多人因为大电池抛弃了小米Max系列手机,对360手机充满期待,这款手机也成为了360手机难以超越的高峰,美誉度达到最顶点。

2017年3月,360手机继续发力,6GB运行内存才刚刚出来,360就马上把它用在了自家的千元机360N5上了,而且售价仅为1299元,这在当年上半年还是国内首例。

2017年5月,双弧面,高颜值,前置双摄的360N5s让性价比进一步突出,红米手机反而有点居于下风。

2017年11月28日,紧跟全面屏的发展趋势,360手机推出了兼具全面屏双玻璃、双摄、4050mAh快充等诸多亮点的360N6pro,再加上基于安卓 7.1.1全新开发的 360OS3.0,为用户呈现更多贴心使用的玩法和功能,吸引力进一步加强。

2018年5月8日推出的360N7,把大电池容量提升到了5030mAh,并且在游戏上进行了优化,但手机重量让不少网友有所诟病,毕竟机身重量竟然达到190g。

2018年8月21日发布的360手机N7 Pro,除了继续保持安全、长续航、性能强的N系列手机优势外,在拍照上也特别重视,并且有了自己的AI语音助手。

360手机落寞:优势逐渐被取代,短板却被暴露

今年年初,小米集团进行了内部人事大变革,并成立了全新独立品牌红米Redmi相继发布了新产品Redmi Note 7、Redmi Note 7 Pro和Redmi 7,真正做到了"死磕性价比"的极致理念,同时也给360手机十分巨大的压力。

在小厂竞争方面,魅族Note9也是很有购买价值,特别是在拍照方面比肩旗舰机,让360手机更不知道该如何还击。

再加上上游供应链越来越倾向于大厂和一线手机厂商,无论是最新的处理器还是手机货量供给方面,360手机短板越来越多被暴露出来。

如果继续和其他手机品牌打"价格战",360手机就要继续亏钱赚吆喝,即使背后是强大的360公司也不会长期补贴,手机部门的位置会更尴尬。

网友们对于360手机系统和"全家桶"广告又怨声载道,同时营销团队和售后团队薄弱,未来的路会步履维艰。

360手机出路:构建IoT生态圈正在筹划中

虽然360手机想做成一线手机可能性几乎为零,但顷刻之间倒闭,或者部门被砍掉也是不现实的。2019年,360手机或许还会在二三线手机市场继续有新产品发布,在小众领域做出特色。

360手机官方也曾表示:"360手机业务将保持不变,未来将会兼顾IoT(万物互联)。"360IoT生态圈会如何搭建,希望下半年周鸿祎可以给出一个思路,也希望360手机在"性价比"路上能有更多特色。

360手机和其他小厂手机最大的不同,也是最大的优势便是它仅仅是360公司的一个分支,而并非是全部,不用像其他小厂那样兢兢战战,2018年360软件方面净利润高达33.72亿元,在资金方面还是很雄厚的,未来再次迎来翻身也并非毫无可能,让我们拭目以待吧!

不只是科技数码,还有一些有趣的生活分享给大家

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