对战微信小程序,手机淘宝正筹备小程序这一新功能

heyuanyuan
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2018-02-24 10:26:56阅读149评论 0

【旗龙网】当下小程序盛行,很多APP会把目光与精力投到了小程序这块,确实,小程序简便的使用性为其带来不少的流量与不同的反响。在微信推出小程序之后,作为微信“一生之敌”的支付宝也在第一时间上线了自己的小程序。但是相比掀起一股又一股风潮的微信小程序,支付宝小程序一直不温不火,阿里显然无法接受这种状况,所以接下来,手淘App将在今年三月份推出小程序,手淘小程序目的主要在于打通会员体系。且随着直播和微淘等场景的碎片化,手淘也需要有一个即用即走的场景。

所谓的淘宝小程序是淘宝计划将在品牌号中推出新功能,这个功能主要服务于品牌主及其线下门店、品牌服务者、第三方isv等,通过这个功能,手机淘宝可以将客户端的交互体验、淘宝消费信息、LBS、数据分析等赋能给品牌主。在近日一篇关于微信小程序的市场研究报告中显示,目前智慧零售类小程序的流量转化率不断的提高,并且在中低消费额度的购物商城和便利店等线下门店场景中已经得到了广泛的应用。

淘宝正在筹备一个新功能,且这个功能具有轻应用的特点,同时便于归集品牌资产,是先行为品牌主所准备的。这说明在接下来的几个月里,淘宝很有可能会推出一个类似于小程序的新事物,只不过名称上可能不会叫再叫小程序了,但它在功能上将会把淘宝的客户端和手淘,以及线下门店的商户信息进行整合,并开放给第三方ISV共同开发,从而帮助头部品牌主更好地进行信息触达,实现线上线下的一体化服务。

手机淘宝将迎来小程序这一新功能上线

这一新功能,可能不仅包括类似小程序的工具形态,还将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息进行汇集,最后形成了一个信息块,当用户在线上搜索该品牌时会打包弹出。同时,淘宝的小程序也可为线下门店去做服务,突破线上、线下壁垒,打造新零售场景。

但小程序只是其中这个新功能的一个关键构件而已,事实上,这次淘宝的新功能,对标的指向性不仅是微信的小程序,而让我们联想到了微信刚刚推出的另一个新功能,即品牌官方区。

此前,微信基于搜一搜入口,开始试水品牌电商的新玩法。微信搜索Nike、ZARA、Gucci等品牌,随之出现的搜索结果,会把该品牌的电商小程序、公众号、门店小程序等信息整合。

目前,微信已经开始筹备微选这样的大型电商平台入口了,但为什么会把品牌官方区单独放置在搜一搜当中呢?这是因为,相比较中小微商家,品牌主的优势在于,它们都具备品牌影响力,自带流量的能力,天然契合中心化搜索的场景,这也就让品牌官方区成为可能。

而对于淘宝而言,微信小程序在电商领域的大发展固然让人畏惧,但无论是淘宝还是天猫,其所赖以生存的基础,并非中小微商家,而是对大型零售品牌的资源掌握。

相较于目前淘宝的功能与生态,品牌信息的分散已经成为待解决的问题。如何在店铺、微淘、直播、发现之间铺设很好的交互桥梁,如何打通线上线下实现消费一体化,以及为商家提供消费者信息、LBS、数据分析的一体化,成为品牌商户服务升级的重要挑战。

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于是,小程序的轻应用形态必然会被借鉴,这是功能应用的基础。而类似微信品牌官方区的信息组合方式,可能才是这次淘宝新功能的完整结构。而在淘宝流量越发昂贵的背景之下,品牌主对于归集品牌资产的需求只会越来越大,淘宝新功能的推出,也是对品牌主更为友好的选择。

此外,淘宝新功能对于中小微商家也没有太大意义。这些商家有直播、微淘,有线下门店吗?什么都没有,小程序不能帮他们解决类似问题。最重要的是,淘宝没有散状流量,没有分享链路和社群可以使用,中小微商家在淘宝的存在,已经变成了一个难局。

而淘宝新功能的推出,受冲击最大的当是京东、唯品会等综合电商。当淘宝小程序上线之后,对于品牌主而言,淘宝的工具优势会更大。而且很快这样的小程序预计会在天猫上线,因为天猫的品牌主更为聚集,能量无疑更大。

不过现在看来,手机淘宝作为一个使用频率和时长都远不如微信的购物类App,加上淘宝自带的大流量,对于品牌主来说会是很好的突破口。如何能够通过小程序来实现新零售和商业化呢?和微信小程序追求增加用户使用时间和场景不同,手机淘宝要做的可能是通过小程序搭建更完善的用户体验,至于如何实现,我们拭目以待。

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