Meta 正在成立一支产品团队,探索开发“可能的付费功能”
叶紫网 北京时间 9 月 1 日早间消息,据报道,Facebook 母公司 Meta 上周发给员工的内部邮件显示,Meta 正在成立产品团队 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 探索和开发可能的付费功能等应用。
这是 Meta 在主要的社交媒体应用程序中,首次认真尝试开发付费功能,这三款应用程序的用户数已达数十亿。最近,苹果对 iOS 平台的广告追踪能力进行了调整,以保护用户隐私,同时数字广告市场的广告主支出下降,这两方面因素对 Meta 广告业务造成沉重打击。
这为新商业体验的团队将由 Meta 之前的研究负责人普拉蒂迪雷乔杜里(Pratiti Raychoudhury)带领。雷乔杜里(Pratiti Raychoudhury)领导。在采访中,团队的上级领导,Meta 商业化副总裁约翰海格曼(John Hegeman)表示,Meta 仍致力于开发广告业务,没有计划让用户付费关闭应用程序中的广告。
他说:“我们确实看到了机会,开发人们愿意为此付费的新产品、功能和体验。他拒绝具体说明,Meta 考虑推出什么样的付费功能。
目前,Meta 几乎所有的收入都来自广告,但 Meta 其社交媒体应用程序提供了少量的付费功能。此前,向用户收费并不是社交媒体巨头的首要任务。此前,向用户收费一直不是这家社交媒体巨头优先考虑的事项。海格曼认为,付费功能不太可能在短期内成为业务中的重要部分,但他也表示,“从另一方面来看,如果有机会既能创造新的价值,又能获得有意义的收入来源,并推动营收来源多样化,这显然是一件有吸引力的事”。
他还表示,Meta 认为,从长远来看,付费功能将成为业务中更有意义的一部分。五年来,我确实认为付费功能会改变局面,带来显著变化。”
目前在 Facebook 平台上,团队管理员可以收取一些原创内容,用户可以购买虚拟的星来奖励创作者。WhatsApp 为企业用户提供付费信息的功能。WhatsApp 为企业用户提供付费信息的功能。Instagram 最近宣布创作者可以收取原创内容订阅费。今年 6 月,Meta 首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,在 2024 年之前,Meta 付费功能和订阅交易不会分享。
过去几个月,社交媒体应用正在探索如何向用户收费。TikTok 付费订阅今年早些时候开始测试,Twitter 已提供付款 Super Follows 功能,而 Discord 几乎所有的收入都来自 Nitro 付费订阅服务。TikTok 付费订阅今年早些时候开始测试,Twitter 已提供付款 Super Follows 功能,而 Discord 几乎所有的收入都来自 Nitro 付费订阅服务。Telegram 和 Snapchat 今年锁额外功能,今年增加了新的付费套餐。Snapchat 付费套餐在上线初期表现良好。
海格曼说:显然,我们正在关注这个行业正在发生的事情。许多公司在这一领域的做法都很有趣。许多公司在这一领域的做法都很有趣。希望随着时间的推移,我们能够学习和效仿。”
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